【冰雪季观察】哈尔滨一冬办了149项赛事：国家级23项、省级45项、市级81项

哈尔滨刚过去的2025—2026冰雪季，赛事数量有点超出想象：整个冰雪季共设149项赛事活动，其中国家级23项、省级45项、市级及以下81项，覆盖百万青少年上冰雪、社区冰上运动会、留学生趣味交流等各类活动，做到了全年龄段、全类型覆盖。
景区里办赛，景中有赛
比较有意思的是办赛场地的选择。哈尔滨把不少赛事直接放进了冰雪大世界、中华巴洛克历史文化街区这类人气景区和商圈。首届冬季室外全民冰球传统经典赛、全国雪地腰旗橄榄球公开赛（哈尔滨站）、冰城首届大众雪地足球挑战赛等都落户冰雪大世界。
来自七台河的15岁小将曹曦元参加雪地腰旗橄榄球时就说，以前要么在专业场馆打比赛，要么来景区纯玩，一边看景一边打比赛还是头一回——游客也自然变成了观众，球员反而更兴奋。
把观赛做成消费
在赛事运营上，哈尔滨做了一些新尝试。2025—2026赛季全国花样滑冰锦标赛期间，采用了A/B票价方式，并联动冰雪旅游热点推出观赛套票。结果是3天比赛上座率达到82%，其中省外观众超过40%。
官方的表述是“跟着赛事去旅行”——用赛事把场馆、景区、街区串起来，把冰雪旅游的流量引到赛事上，再把赛事流量转成消费增量。
后亚冬时代
随着亚冬会效应延续，哈尔滨“竞技体育+全民健身+体育产业”三条线同时在走。对整个东北来说，这种把赛事和文旅深度捆绑的做法，可能比单纯办赛更值得参考。
资料来源：黑龙江省人民政府门户网站（黑龙江日报，2026-03-25）

149项赛事活动铺这么密，组织量不小。把比赛放到冰雪大世界景区里，参赛者和游客都受益，确实是流量变现的好方法。

花样滑冰锦标赛3天上座率82%、省外观众超40%，说明赛事本身有号召力。哈尔滨在后亚冬时代把冰雪+赛事这条路走通了。